Bajo la influencia de Kukuxumuxu, se ha puesto de moda una marca donostiarra.
Kukuxumuxu empezo vendiendo camisetas de un diseño original por Internet y ahora mismo tiene muchas tiendas repartidas por toda la geografia que lre reporta grandes beneficios.
Callate la boca, CBL, se ha puesto de moda en poco tiempo. ahora pasees por donde pasees siempre ves alguna de sus camisetas. Yo ayer, bajando de la biblioteca a casa me fije en 2 personas que llevaban una camiseta CBL.
Estan muy chulas y son originales. Que precisamente eso es lo que buscaban, sacar una marca que diera de que hablar. Y lo han conseguido.

Y no solo venden camisetas, sino que tambien han trabajado en el diseño de una mascota para Athletic Bilbao, un logo de concentracion de Volkswagen e incluso una camiseta en la lucha por batir el cancer.
Tambien ha tenido la colaboracion de 2 cantantes importantes como Mikel Erentxun y la vocalista de "La oreja de Van Gogh" Amaia Montero. De echo, esta ultima inauguro hace poco la tienda que abrieron en Pamplona, y es que ya han abierto mas de media docena de tiendas.
Yo queria pillarme una camiseta de ellos, pero lo venden a 26 euros, y me parece demasiado para una camiseta, aunque bueno, al final seguramente termine comprando...

Os pongo una entrevista que les hicieron los de Correo Digital

-¿Cómo comenzásteis a funcionar?

-Yo era muy amigo de Óscar (Casla, diseñador) y su hermano. Son arquitectos, igual que su padre, y yo iba a su estudio de arquitectura. Óscar solía celebrar exposiciones en bares y vender allí sus diseños, pero en láminas. Yo veía sus trabajos y empecé a considerar que eran aplicables a otros usos para poderlos comercializar más seriamente. Había posibilidades de hacerlos en textil y de crear una empresa. Su diseño era muy desenfadado, actual, fresco y nuevo.

-¿En qué año ocurrió todo esto?

-Estamos hablando de 2001, un año antes de abrir la tienda.

-Y surgieron las camisetas.

-Sí. Aunque los diseños que él hizo en láminas nunca se aplicaron en estas prendas porque eran muy específicos de San Sebastián. Se trataba de un diseño tipo naïf, de trazo gordo, con colores muy planos y definidos, sin que nada estuviera muy rebuscado.

«Saliros de lo convencional»

Posiblemente, su proyecto es el único en el mundo que no tuvo que dar un primer paso para ponerse en marcha. Juan y Óscar resolvieron su estreno más bien con una patada. Decidida. Potente. Gol. «Sí. Óscar tenía unos dibujos de unos jugadores de fútbol cambiándose la camiseta y vimos que era un motivo aplicable a los diferentes equipos de Primera división», recuerda Ortiz de Zarate. Así que los dos se encaminaron a las oficinas de la Real Sociedad con su carpeta bajo el brazo. «Decidimos presentárselo al club. A la directora de marketing de entonces le gustó mucho. Así empezamos a movernos con ese diseño, a trabajar con ese equipo, y luego también tocamos al Osasuna, al Alavés y al Athletic, por aquello de la cercanía y de apostar por los de casa.

-¿Cómo eran esas camisetas?

-A cada una le poníamos el dibujo de sus once jugadores y el nombre del club debajo.

-Y llegó vuestro debut como empresarios. ¿Es tan complicado como parece establecer una firma de moda que esté ‘a la moda’?

-Hablando una vez con Guillermo Viglione, de Dimensión MD, él nos dio una máxima: «Si queréis hacer marca, tenéis que tener una propia». Debíamos crear un logo y definirnos. Y en cuanto al nombre, nos aconsejó: «Saliros un poco de lo convencional». Y bueno, creo que lo conseguimos.

-En cualquier caso, los diseños son conceptos. ¿Es difícil venderlos?

-Nosotros no hemos ido tanto al cliente, sino que éste nos ha buscado por el tipo diferente de diseño que realizamos. De todos modos, nuestro punto de inflexión se produjo cuando el gerente del Kursaal nos dijo que tenían un espacio de venta vacío en el palacio, que se había marchado la empresa encargada de su ‘merchandising’ y que la dirección del centro creía que nosotros podíamos hacerlo. Teníamos que ir con nuestros productos a venderlos allí, en la tienda. Aquella fue la gran apuesta, porque en un mes nos decidimos y abrimos el local.

-Ahora estáis en proceso de expansión…

-Eso es. Lo estamos haciendo a través de tiendas propias y asociadas. Y estamos llegando a acuerdos con distribuidoras para entrar en ese mercado, que hasta ahora no habíamos tocado.

Aparte de las camisetas y sudaderas, el responsable de CLB admite que «nuestro fuerte son las láminas», aunque también han agregado una línea de complementos «como calcetines, cinturones, bolsitos, llaveros…». La pregunta resulta obligada:

-¿Es importante la diversificación para una empresa de moda?

-Los artículos que complementan sirven para hacer marca. Con el tiempo pensamos ampliar esa línea. Incluso en lo textil, nuestra intención es incorporar nuevos diseños de ropa. Ahora es todo muy básico, pero si el mercado pide que la propia prenda tenga un diseño más urbano, pues lo haremos.

Diseño. Palabra mágica que, en su caso, alcanza también a la terminología de su bautizo. Porque si algún lector opina que Cállate La Boca surgió como fruto de la improvisación o una cena regada con una bien servida bodega, está muy equivocado. Óscar Casla, el responsable del diseño, relata el proceso: «El nombre es menos espontáneo de lo que parece. Cuando me encargaron denominar a nuestra propia marca, yo pensé en una frase ya hecha, que ya existiera, porque con eso avanzábamos bastante. Es algo que luego es más fácil de recordar porque ya te suena de entrada.

-Y Cállate La Boca suele sonar bastante.

-Partiendo de esa premisa, busqué muchas frases hechas, de las que se suelen decir habitualmente, y seleccioné entre ellas una que tuviera un poco de agresividad para compensar los dibujos, que son un poco infantiles y naïf, con el fin de equilibrar esa sencillez. Si los dibujos fueran más agresivos, no habría elegido ese nombre, porque hubiera sido demasiado heavy.

-¿Te costó mucho que aceptaran la idea?

-Sí (risas). De hecho, cuando la presenté no me atrevía ni a pronunciarla. La escribí en un folio, con un dibujo, para que vieran el conjunto y pusieron cara de «no sé si va en broma o en serio». Pero la verdad es que, desde el principio, yo creí mucho en el nombre de la marca. Todo el mundo se queda con la idea y a nadie le deja indiferente. Por eso, me propuse convencerles como fuera de que Cállate La Boca tenía que ser el nombre. Y les sorprendió porque el resto de mis compañeros esperaban algo más convencional. Nunca habíamos hablado de algo tan sorprendente.

-¿Qué es lo más identificativo de CLB?

-Los colores y los temas, que normalmente hacen referencia a cuestiones muy cotidianas: una moto, una lata de bebida, una lavadora. Temas muy pop; eso es lo que más define a CLB.

En dos trazos

-Hay muchos objetos con esas características. ¿Cómo eliges los más adecuados para los diseños?

-Ya… (risas) De entrada, elijo los que son más fáciles de dibujar. Así de simple.

-No lo creo: has estudiado arquitectura, así que el dibujo lo debes dominar bien.

-En realidad, elijo los que llevan menos líneas, los más simples. Hay diseños que dibujas en dos trazos, como el huevo frito, que son dos círculos. Se trata de uno de los que más me gustan. Cuanto más sencillo resulta el dibujo y se resuelva con menos trazos, más sastisfacción me produce.

-Tus dibujos son muy coloristas.

-CLB siempre busca dar una imagen alegre. Es una marca divertida. En San Sebastián, mucha gente se acerca y me dice que ha visto cualquier objeto «que era muy ‘cállate la boca’», y enseguida yo me hago a la idea de cómo es: seguro que tiene color. Si es un coche, será de colorines y formas redondeadas.

-Además de marca, sois casi un adjetivo.

-Sí, y esa frase me hace mucha ilusión porque veo que han pillado lo que es la idea.

-Hablando de coches… Vais a realizar un diseño para un vehículo, ¿verdad?

-Es el logo para un Seat Ibiza ‘Guapa’, una edición limitada. Nos lo han encargado, pero todavía está sin aceptar… Lo presentaremos la semana que viene y creo que aceptarán la idea, porque si han venido a nosotros, ya saben con qué se encontrarán. Y eso es una ventaja. Al principio teníamos que justificar lo que hacíamos. Ahora, cuando alguien viene a pedirnos algo, ya sabe lo que se le va a hacer y no hay que justificarlo